龙腾网络-讲述营销的故事
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如果你看到这片乍眼的粉色，首先会想起什么？
相信大多数人和TOP君一样，第一反应是就传说中的“芭比粉”。没错，这就是即将上映的真人《芭比》电影海报的一部分。
在本次电影宣传期中，芭比就用这么一张“低调奢华有内涵”的海报，就让人想起芭比元素。不仅如此，片方还把大面积的芭比粉做成广告牌。不写片名，只写日期，但却让人一目了然：这是电影《芭比》要上映了。
每当电影上映，营销总是花样百出。除了预告片等常规宣传手段，还有一个更具备能动性、也更方便和观众互动的宣传做法——户外广告。
经TOP君梳理，发现国外电影/电视作品在宣传时，往往能把户外广告玩出花来。今天，我们就来看看这些户外营销，为什么能如此出彩？
全粉广告牌只是《芭比》电影营销的冰山一角。
在广告牌方面，《芭比》的常规广告牌也整出了新的花活，在片名处使用轻便的“Spangley”材料点缀成千上万的标志性芭比粉色和白色亮片，创造出不容错过又引人注目的效果。
《芭比》还将神秘博士（Doctor Who）中的时间机器和宇宙飞船TARDIS改造成芭比粉色，并设置在伦敦塔桥下，因为第15任博士扮演者舒提·盖特瓦也同样出演了真人版《芭比》。
英国伦敦Barbican车站为宣传《芭比》电影，甚至将车站名称改为了Barbie can。
此外，伦敦眼等地标性建筑也都披上了限定芭比粉皮肤，就连巴士也“粉”了一波。
所有《芭比》的户外广告，都是一场让人身临其境的芭比主题体验。他们想用极简主义的营销（芭比粉海报）来吸引观众，把人们带到芭比的世界，而这也是独属于芭比的cultural moment。
芭比娃娃的营销行动也真的很奢侈，虽然这部电影预算为1.45亿美元，但有传言称，华纳兄弟专门为营销行动额外支出了1亿美元。不得不说，这样的支出是值得的。